В тази публикация нека поговорим за такъв феномен като "нишова парфюмерия". Тази концепция не е много добре позната на широката публика и изобщо не е изненадваща, ако не знаете какво представлява. Време е да се запознаете с този термин и да разберете как нишовата парфюмерия (селективна) се различава от луксозните и конвенционалните аромати.
На какво мирише селективната парфюмерия
Обичвате ли миризми и имате няколко "вкусни" мехурчета на рафта за домашна козметика? Какви са тези имена?
Ако разгледахме няколко апартамента на обикновена къща във всеки град, тогава най-вероятно ще срещнем онези имена, които често се появяват по телевизията или в лъскави списания. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Тези имена не слизат от страниците на списанията и дори децата, които не могат да четат, знаят тези думи. Така че модните марки, които са толкова известни в цял свят, не са нишови парфюми. Оказва се, че ароматите се класифицират в три групи, които се различават поцена, слава и, разбира се, на какво миришат.
Масов пазар, луксозни и нишови парфюми
Вярно е, че двигателят на търговията е рекламата. Работа на маркетолозите определя 90% от това какво ще бъде модерно през новия сезон и какво ще си купите от дрехи или козметика, за да се чувствате уверени. Рекламата също така популяризира парфюмите. Вие неусетно, под влиянието на красиви реклами и необичайни снимки в списанието, първо отивате на определени марки в магазина и избирате нещо по ваш вкус.
И така, първата и най-често срещана група аромати - масовия пазар или потребителски стоки. Такива парфюми най-често се продават в хипермаркети, козметични магазини, а поради голямото търсене и в малки козметични магазини и преходи. Не е трудно да се фалшифицират такива парфюми, а фалшификати се продават с гръм и трясък, защото тези аромати са известни на всички - от млади до стари. Миризмите не са сложни, приятни и лесно различими. Любопитното е, че още през миналия век модните къщи подготвяха аромати в продължение на 2-3 години, а сега ги пускат веднъж на сезон. Това е масовият пазар, който се купува основно, той заема около 75% от пазарния дял.
Луксозните парфюми струват повече от парфюмите на масовия пазар, но също така са широко рекламирани. Като пример можем да посочим търговските марки Chanel, Guerlain, а ароматите се произвеждат най-често от модни къщи. Все пак къщите за бижута и парфюми не изостават, а новите аромати са сто процента съобразени с модните тенденции. Защо така? Факт е, че парфюмеристите,разработчиците на продукти провеждат задълбочено проучване на аудиторията преди пускането им, като идентифицират предпочитанията и очакванията. Кой създава луксозни парфюми? Най-често зад ново произведение стои цяла армия от творци, които стриктно спазват предписаните насоки. Парфюмеристите не могат да творят и да се предадат на импулса на душата, защото създават продукт, който ще бъде сто процента съобразен с желанията на клиента.
Selective - фундаментално нова концепция за аромати
Нишовата парфюмерия е творение на индивиди - парфюмери, които не следват ничии очаквания. Парфюмите се отличават не с цената си (често нишовите парфюми могат да струват колкото луксозните новости), а със своя „звук“и съставки. За селективната парфюмерия се използват само висококачествени суровини, които позволяват на миризмата да се отвори върху кожата с неочаквано ярки фойерверки - това е, което определя цената на продукта. Освен това за някои произведения в дизайна на опаковката се използват скъпи елементи, като злато, специални дървета или скъпоценни камъни. Но необичайната опаковка е по-скоро изключение. На първо място в селективността е ароматът - именно той е определящият фактор в нишовата парфюмерия. Най-известните марки сред селективните са Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
За историята на развитието на парфюмерията през двадесети век
Какво означава „нишова парфюмерия“, вече разбрахме, но защо се случи товаиздънка в "вкусовата кутия"?
За да направите това, нека се върнем малко в миналото. Само преди сто години парфюмерията беше съдба на елита, или по-скоро на влиятелните и богати хора. Но с развитието на промишленото производство, когато стоките станаха по-евтини и по-достъпни, парфюмите също станаха забележимо по-евтини. През 50-те и 60-те години тя става достъпна за почти всички, а малко по-късно, до 90-те години, производителите започват да мислят как да убедят купувача да купи техните продукти. В крайна сметка предлагането далеч надвишава търсенето и затова парфюмерите започнаха да работят в името на потребителя.
Сега парфюмните къщи спряха да създават просто нещо, а започнаха да правят продукт, който задоволява желанията на хората. Истинските създатели, които не искат да работят в тесни граници, преминаха в нелегалност под името "селективна парфюмерия".
Какво прави нишовата парфюмерия различна
И така, какви са характеристиките в такава сфера на ароматите като нишовата парфюмерия? Магазините в Москва са готови да ви предложат селекция, която има следните характеристики: специален аромат, най-добрите суровини, почти пълно отсъствие на реклама, необичайни точки на продажба.
Ароматът е първата и най-важна разлика в нишовата парфюмерия. Ако целта на луксозната парфюмерия и масовия пазар е да успокои потребителя и да създаде най-атрактивните „бонбони“, то създателите на селективното дори не се замислят. Нишовата парфюмерия може да има напълно невъобразим „изглед“, както привлекателен, така и отблъскващ. Представете си нотки на влажен тютюнкаучук, медена меласа, уд или гаяк дърво, мускус - всичко това са нишови парфюми. Отзивите за него са много различни, защото парфюмът може да обърка, да предизвика недоумение, да се влюби в себе си или да отблъсне, но това, което е абсолютно сигурно - никой не остава безразличен.
Селективни съставки
Ако производителите на "обикновена" парфюмерия гонят цената на продукта, избирайки най-евтините синтетични компоненти, парфюмеристите на нишови продукти изобщо не мислят за това. Знаете ли, че също като доброто вино, всяка „съставка“на добрия парфюм има свои собствени характеристики, включително мястото и времето на събиране. Така например, най-„правилните“цветя от портокалови дървета се събират в Северна Африка или Мароко. Ако парфюмеристът се нуждае от концентрат от дърво Gaiac, той ще отиде в Индонезия за него. Именно суровините до голяма степен определят цената на бъдещия парфюм. Някои видове селективни средства се появяват в много ограничено количество поради липсата на един или друг компонент.
Рокля за крал или за опаковане
Искате ли кристали и блясък? Тогава специално за вас - луксозна парфюмерия и масов пазар. Специално за лековерните купувачи се правят специални издания в списания, които разказват как е създадена бутилка парфюм. Смешно, нали? Бутилката е на рафта, когато имате нужда от парфюма!
Що се отнася до селективното, парфюмерите работят повече върху съдържанието, отколкото върху външния вид. Най-често опаковката на нишови аромати изглежда дискретна и незабележима, въпреки че има някоиизключения. Пример е марката Martina Micallef, чиито бутилки са ръчно рисувани и украсени с камъни. Разбира се, не друг, а купувачът плаща за опаковката.
Обеми на доставки
Колко балончета мислите, че се произвеждат с нов аромат като този на Nina Ricci? Няколко десетки хиляди, защото стоката трябва да бъде доставена до всички козметични магазини и хипермаркети! Що се отнася до селективността, производството на продукти е пряко свързано с броя на компонентите. Ако създаването на аромат изисква суровини, които могат да бъдат получени в ограничено количество, тогава производителят може да пусне само няколко мехурчета. Следователно, за някои видове парфюми буквално се подреждат.
Места за продажба
Ако се интересувате от селективност, бързайте към голям хипермаркет или магазин за козметика, за да купите аромат, тогава ще бъдете разочаровани. Нишовите парфюми не се продават в Rive Gauche, но можете да ги намерите в специални селективни бутици. Какви са тези точки за продажба?
По същество бутиците с такива аромати са един вид „каста” сред обектите за разпространение на козметика. В тях няма много хора и със сигурност няма да видите опашки. Освен това такива магазини не угаждат на клиентите с промоции и разпродажби. Максимумът, на който редовен клиент може да разчита е, че може да получи нещо от колекцията за баня на същата марка като подарък за избрания аромат. По правило собственикът на бутика познава редовните клиенти лично и между тях.се формират доверчиви отношения.
Не се страхувайте да отидете в този магазин! Ако искате да се докоснете до света на нишовата парфюмерия, то тук можете да се запознаете с ароматите. Въпреки това, не трябва да се преструвате, че сте очукан купувач, тъй като продавачът веднага ще ви разбере! По-добре признайте, че искате да научите само нещо за нишовата парфюмерия.
А какво ще кажете за цената, колко може да струва селективната парфюмерия в Москва? Цената на този вид аромат едва ли може да бъде по-ниска от 2000 рубли за 20 мл. Но трябва да признаете, че това не са чак толкова много пари - само за същата сума можете да си купите, например, 100 ml от популярен и рекламиран парфюм. Какво да изберете зависи от вас.
Друга фундаментална разлика
Нишовата и селективна парфюмерия се различава от луксозните и масовите аромати и по това, че на практика не се рекламира. Ето как става. При закупуване на нов или популярен аромат, който не напуска лъскавите страници, вие плащате за това: приблизително 60% за реклама (участие на модели и филмови звезди, PR компания, мостри в списания и магазини), 30% за опаковка и плащане за работят създатели на миризма и само 10% са суровини.
Ситуацията с нишовите аромати е напълно различна, може да се каже, диаметрално противоположна. Селективното на практика не се рекламира, защото не е предназначено за масовия потребител и плащате не за реклама или кутия, а за наистина уникална композиция.
Как да изберете нишов парфюм за себе си
Нишови парфюми в RiveГош“не се продава, а в малки бутици със селективни проби за всички видове парфюми няма да има. Но тъй като такава парфюмерия е напълно необичайна и е невъзможно да си купите за себе си, без първо да я опитате, тогава какво да правите? Специално за това има кастинги. Селективната парфюмерия, поради високата си цена, не е достъпна за всеки и ако имате възможност да закупите желаната бутилка, тогава трябва да знаете какво купувате, нали?
В онлайн магазините и в малките бутици можете да закупите отливки. Селективната парфюмерия просто се излива в специални малки контейнери (пулверизатори), с обем 2-5 ml. С това количество скъпоценна течност можете да "протестирате" на аромата и да определите дали ви харесва парфюма или не.
Заслужава ли си да харчите пари за селективно
Както вече разбрахме, нишовата парфюмерия не е евтино удоволствие. Възниква напълно резонен въпрос дали си струва да харчите пари за такова изящно нещо като селективен. Освен това миризмите са много особени и не всеки ще хареса нишовите парфюми. От друга страна, по-простите марки, като масовия пазар или по-скъпия лукс, са добре разпознаваеми и абсолютно всеки го харесва.
Е, няма категоричен отговор на този въпрос. Пристрастяването към тази или онази миризма говори за вкуса на човек и неговата култура. Тук дори не става въпрос за пари, тъй като нишовите парфюми няма да струват много повече от луксозните. Въпреки това, някои хора в определен момент от живота си просто започват да се връщат към популярните миризми и искат нещо по-индивидуално.
Отзиви заселективно
Къде мога да намеря рецензии за ретро или рядко издание на книга? Ясно е, че ценителите на подобни неща не общуват във форума и не оставят коментари в чатовете. Нишовата парфюмерия е нещо, което стои над популярността и общественото мнение. Разбира се, можете да намерите отзиви като „да, тази миризма е божествена“, но какво ви казва това?
Не забравяйте, че селективните аромати са толкова уникални и индивидуални, че не можете да се доверите на чуждото мнение. Трябва да изберете парфюм за себе си, като следвате само своя вкус и желание, а не съветите на някой друг. Затова бих искал да ви предупредя да не изучавате чуждото мнение, следвайте само своя инстинкт и възприятие. Все пак, имайте предвид, че сред разнообразието от селективни аромати със сигурност ще намерите нещо по ваш вкус.
