Терминът "висока мода" често се използва в разговорите за облекло от висок клас, но какво означава? На първо място, това е шиене на изключителен гардероб. Това са неща, които се изработват за конкретен клиент на ръка, от скъпи платове, с особено внимание към различни детайли. Производството изисква работа на професионалисти от най-високо ниво и отнема много време.
Високата мода възниква през 19-ти век в Париж. Чарлз Фредерик Уърт създава нова философия за правене на дрехи. Той отвори първата модна къща. После се появиха и други, а сред дамите от висшата класа бързо стана обичайно да се поръчват дрехи от такива модни дизайнери.
През 1868 г. Уорт и синовете му създават Парижката камара, която все още определя къщите, които могат да носят титлата "Висока мода". Освен това през 1946 г. се появяват 106 такива официални къщи, отговарящи на всички критерии, установени през 1945 г. от камарата.
Броят им към 1952 г. забележимо намаля - до 60. Това се дължи на влиянието на световната война върху тази индустрия - започват масовите стокизаменят качественото ръчно производство. Постепенно необходимостта да се правят дрехи по поръчка за дълго време започна да изглежда безсмислена за мнозина. Тенденциите станаха по-лесни и Париж трябваше да измисли начин да поддържа висшата си мода жива. Така вместо Камарата през 1973 г. се появява Френската федерация, за да запази всички традиции. Тази организация обявява мястото и часа на световноизвестните френски модни седмици.
Този синдикат запазва своето значение и продължава да защитава традициите, развивайки ги и защитавайки своите членове. Те също така определят стандарти за качество. Позицията на Камарата гласи, че само членове на списъка, който се актуализира ежегодно, могат да се наричат модни къщи. Правото да носят гордата титла "Висока мода" се дава на членовете на Камарата, които спазват следните правила:
- Студиото близо до къщата трябва да се намира в Париж, където постоянно работят поне 15 души;
- дрехите са направени за частни потребители, с 1 или повече фитинги;
- два пъти годишно тази къща трябва да представя на пресата в Париж колекция от 35 или повече визии (вечер и през деня).
След въвеждането на тези доста строги ограничения, броят на официалните къщи беше намален до 18 до 2000 г. През 2002 г., след като Ив Сен Лоран се пенсионира, затваряйки къщата си, останаха 12 от тях. официални членове, включително следните къщи: Anne Valerie Hash, Adeline Andre, Chanel, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, MaurizioГалант, Жан Пол Готие, Джамбатиста Вали и Стефан Ролан.
Колко дълго може да съществува Френската модна федерация с толкова малък брой къщи? Уникалността на техните продукти е изключително важна за потребителите, но у дома клиентелата застарява. Младите жени, които могат да си позволят висша мода, са много по-склонни да предпочитат по-практично и удобно готово облекло. Но въпреки това всяка година в Москва има седмица на висшата мода, която предизвиква невероятен интерес както от пресата, така и от публиката.
За повечето от останалите къщи статусът е важен само за престиж, докато ревютата на висшата мода са много пагубни. 4-те най-големи марки - Dior, Chanel, Gaultier и Givency - използват заглавието си като вид маркетингов инструмент, който подобрява продажбите на колекции, аксесоари и парфюми.
Но ако се отдалечите от стандартите, висшата мода все още е актуална - зашеметяващите ръчно изработени дрехи отново са в полза. Въпреки че къщите за висша мода трябва да имат предвид, че днес те не са единственият източник на такива дрехи и трябва да се конкурират с други производители.
