"Diesel" - компания, която много от нас свързват с качествени и достъпни дънки. Малко хора знаят, че в допълнение към това, марката произвежда мъжко и дамско облекло, тоалети за деца, парфюми, часовници, спално бельо, предмети за декор, бельо, мебели, велосипеди и каски за мотоциклетисти.
Компанията Diesel е родена през 1978 г. Днес седалището на марката е в Италия, в Молвен. Компанията продава продукта си в повече от 6000 магазина, 400 от които са собственост на марката.
История на марката
Ренцо Росо е роден на 15 септември 1955 г. в семейство на обикновени фермери, които отглеждат зайци. Още като тийнейджър майка му забелязала копнежа и таланта му за шиене. Той ушие първите си дънки с ниска талия и разширени крачоли на 15-годишна възраст.
Родителите решават да го изпратят в Техническия институт Маркони в Падуа. Човекът завършва с отличие образователна институция и продължава образованието си в университета Ca Foscari в град Венецияв Стопанския факултет.
След дипломирането той е нает от Moltex като производствен мениджър. По това време компанията се занимава с шиене и проектиране на дрехи и аксесоари за други марки.
През 1978 г. Росо казва на своя работодател Адриано Голдшмид, че иска да напусне компанията, за да започне свой собствен бизнес. Те не искат да пуснат талантливия човек и му се предлагат 40% от акциите на компанията. Заедно те създават търговската марка Diesel, която се превърна в прерогатив на производството на деним продукти.
Renzo Rosso попадна в течението, докато дънките бяха на върха на популярността и бяха един, наред с марката Coca-Cola, отличителният белег на Съединените щати. Освен това такива дрехи бяха много достъпни, просто престанаха да се считат за работно облекло.
Как възникна името
В средата на 70-те петролната криза бушува в Европа. На върха на популярността имаше по-икономично гориво - дизел. Тази дума прозвуча от устните на всички и Ренцо реши да рискува. Във фирмите, на които Росо е предлагал стоките си за продажба, може да не разберат веднага, че им се предлагат дрехи. Името се свързваше с гориво, но не и с дънки. Марката обаче бързо стана популярна.
Денимът е доста плътен, но висококачествен деним. За да му придаде мекота и индивидуалност на продуктите, в началото Rosso експериментира. Той създаде драскотини върху твърда материя с помощта на камъни, триене в бетон. До 1981 г. марката е много популярна в Европа. Три години по-късно компаниятапусна линия за деца.
Дизел дънки
През 1985 г. Росо става едноличен собственик на компанията и залага на производството на дънки. Своеобразните скъсани панталони от деним се превръщат във визитна картичка. За да създадат уникален дизайн, служителите на компанията използват ренде, пемза, пране на панталони в полуавтоматична машина с камъни.
В същото време компанията получава лого. Изобразява профила на индианец с огромен ирокез на главата. Марката има слоган: "Дизел: само смелите".
Diesel беше първата компания в света, която предложи дънки с износен вид. Тази иновация позволи на компанията бързо да се изкачи на вълната на популярност. Следващият експеримент на марката беше боядисването на плат в различни цветове. Розови, червени, черни, зелени панталони са много популярни сред феновете на марката.
Росо беше първият, който дойде с идеята да шият дънки от плат с ликра. Деним кльощава просто порази въображението на жените, а мъжете още повече. Модата за подчертаване на извивките на тялото на дънковите панталони просто се развихри.
Ярка реклама
През 2001 г. Ренцо Росо проведе една от най-скъпите и скандални рекламни кампании в историята на модата. Той похарчи 15 милиона долара за това. В подготовката му участваха само чернокожи момчета и момичета с атлетично телосложение. За това той специално публикува вестник, наречен The Daily African.
Публикацията беше пълна със снимки на афроамерикански модели, облечени вДизелови дрехи. Вестникът публикува заглавия, че Африка трябва да стане доминираща сила в света. За ярък и необичаен маркетингов ход компанията получи Златен лъв на Международния рекламен фестивал Cannes Lions.
