Ежедневно в света се регистрират хиляди компании, но само няколко от тях попадат в категорията "известни марки". Още по-малко предприятия и продуктите, които произвеждат, достигат нивото, при което имената им стават общи съществителни. Още по-интересен е фактът, че известните марки на нашето време, като правило, започват своя победен марш около планетата съвсем случайно.
Например, световноизвестната напитка Coca-Cola първоначално е (през 1886 г.) лекарство. Състои се от листа от кока и ядки кола (растение от семейство слез). Те ги лекуваха с нервни разстройства, а Coca-Cola се продаваше съответно в аптеките. По това време кокаинът все още не беше забранен и никой не знаеше за вредата му за здравето. Наркотикът често се добавя към различни напитки. Ефектът от употребата им беше подобен на ефекта на нискоалкохолните коктейли - облекчаваше напрежението, ободряваше, тонизираше.
Когато кокаинът беше признат за вредно вещество, компанията Coca-Cola беше обвинена в популяризиране на това лекарство. Но това се отрази на продажбите на скандалната напитка по най-чудотворния начин: въпреки че кокаинът беше премахнат от състава на Coca-Cola, популярността му нарасна драстично в пъти. От кактоизминаха много години оттогава и Coca-Cola завладя целия свят без изстрел.
Най-известните марки са имената на продукти, които са станали нарицателни. Така че за пелените всички млади майки по света трябва да благодарят на Виктор Милс, специалист на Procter & Gamble. Именно той, като се грижи за малките си внуци, измисли пелена за еднократна употреба, която след дълги експерименти Procter & Gamble започна да произвежда под името Pampers.
Първите Chupa-Chups са създадени в Испания (1958 г.) като никога невиждани бонбони за близалка, които поддържат ръцете чисти. След нея сладкарите измислиха стотици и хиляди близалки, но само Chupa-Chups влезе в позицията на „известни марки“. Между другото, дизайнът на логото „чрез познат“на собственика на компанията е нарисуван през 1969 г. от самия Салвадор Дали. Неговото цвете върху логото на марката, макар и леко модифицирано, е оцеляло и до днес.
Даниел Сваровски не е планирал да произвежда кристали, когато създава първата по рода си електрическа мелница за рязане на скъпоценни камъни и кристали. Идеята дойде в процеса. И беше толкова успешен, че добре познатите марки бяха попълнени с друго общо име. Сваровски нарече новия си продукт в чест на известния измамник Страс, който раздаде кристални фрагменти като диаманти.
Adidas и Puma не са само известни марки. Това са имената на компаниите, чиято история на развитие е достойна за пълнометражен игрален филм. двебратята, Адолф и Рудолф, откривайки малка работилница за шиене на спортни обувки, те направиха собствено фамилно име на името на своето предприятие - Dasler. След смъртта на баща им братята се скараха толкова много, че не само разделиха компанията наполовина, но и спряха дори да общуват. Така почти едновременно се раждат световноизвестните марки Adidas и Puma, които все още са в жестока конкуренция. Чудя се дали братята биха могли да постигнат световно признание, ако продължат да работят заедно в Dasler?
