Понятието "марка" може да се намери често, използва се във връзка с продукт, за предприятия или компании. Като цяло тази дума има много значения. Няма точна дефиниция. Накратко, избирайки синоними, можем да кажем, че марките са определени търговски марки с ярко име.
Различни дефиниции на понятието
Узаконената и патентована дефиниция на тази концепция принадлежи на една от американските маркетинг асоциации. Съгласно това определение марките са имена, символи или комбинация от тези категории, които са необходими за идентифициране на един от продуктите сред други продукти от същия вид. Много маркетолози смятат, че дадена марка не съществува в обективната реалност. И че тя се създава не от производителя на това или онова стока, а от съзнанието на потребителя, тоест това е идеята на целевата аудитория за продукта на този производител. Трудно е да не се съглася с това. Наистина, при самото споменаване на марка, определен асоциативен сериал веднага се появява в главата.
По този начин всички дефиниции на термина "марка" могат да бъдат групирани в две категории:
1. Марката е марка със собствено лого.символ, голямо име, определена репутация.
2. Това са впечатленията и асоциациите, които възникват в съзнанието на потребителя, когато види логото или името на определена компания.
Има и понятието "глобална марка", което означава стоки от определена марка, позната в целия свят.
От какво е направена марката?
1. Атрибутите са набор от свойства. Най-често производителите се фокусират върху качеството.
2. Култура и ценности. Всяка компания има своя харта, цели, мота.
3. Целевата аудитория. За да рекламирате правилно своя продукт, трябва да знаете точно за кого е предназначен.
4. Личността е това, което отличава продукта.
За какво е брандирането?
Брандирането е популяризирането на вашата марка. И основната му цел е реклама. Естествено, когато компанията създаде добро име за себе си, тя ще се докаже, обемът на продажбите ще се увеличи. Но за популяризиране се нуждаете от мощни канали. Първо, трябва да се погрижите за безопасността на вашия продукт, неговото лого, да избягвате приликите с други, да се уверите, че копията не се появяват. Второ, марката трябва да е запомняща се, за да не е напразно рекламата.
Най-известни марки
Марки съществуват във всяка област на търговия, във всяка категория стоки. Например най-известните компании в областта на компютърните технологии са Apple, Google и т. н. Разбира се, всеки ги знае. Но все пак сме свикнали с факта, че преди всичко думата "марка" се използва във връзка с дрехи, козметика, обувки. Също така много популяренизползва се от марки чанти като Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Това е световно известна компания. Разбира се, най-популярни са чантите и парфюмите, носещи това име. Историята на марката датира от далечната 1906 г., когато компанията започва да произвежда продукти от естествена кожа. През 1947 г. едно от шоутата представя първата чанта с бамбукови дръжки, което е истински пробив.
Ферагамо
Фирмата е кръстена на своя основател, изключителен италиански дизайнер. Основната цел на копаене е да се създаде функционална чанта, която да побере всички необходими неща. Но в същото време трябва да има една важна характеристика - стилен дизайн и красив дизайн. Сега компанията произвежда не само чанти, но и други кожени аксесоари.
Валентино
Това е световна марка, известна със своите луксозни дрехи и чанти. Валентино Гаравани се фокусира предимно върху грацията, стила и елегантността.
Bottega Veneta
Това име крие модна къща, която работи с чанти от почти век. Марката придоби особена популярност благодарение на режисьора Томас Майер. Веднага след като встъпи в длъжност, той направи промени. Новата му чанта, изтъкана от отделни кожени панделки, нашумя. Само истинска модница може да носи такъв аксесоар.
Името също е много важно при избора на козметика. В крайна сметка жените се интересуват от козметика. Те се тревожат занеговата красота, така че е важно закупеният продукт да е на добре позната марка, тогава има увереност в неговото качество и ефективност.
Най-известните козметични марки са Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Просто е невъзможно да се изброят всички известни козметични марки. Всяка държава има свои представители. Някои от марките са натурална козметика, други са професионални. Най-често хората избират това, което вече знаят, опитали са. Разбира се, френските марки са много популярни, докато в областта на облеклото и чантите италианските марки заемат първо място.
Yves Rocher
Компанията се обяви съвсем наскоро и стана популярна от първите дни. Козметиката на Yves Rocher е органична, тъй като съдържа голям брой естествени съставки. Удобно е, че можете да закупите продуктите на компанията не само в магазина, но и чрез каталога. Тази компания работи в средния ценови сегмент.
L'Oreal Paris
С право се счита за марка номер едно в света. Продуктите на Loreal се разпространяват в повече от 150 страни. Той е известен и търсен поради качеството си, стилен дизайн. В същото време цената на продуктите не е толкова висока. L'Oreal произвежда козметика за лице, коса и декоративна козметика.
Bourjois
Това е марка, която е в същата ценова група като козметиката на L'Oreal. Bourjois е специализирана основно в декоративна козметика за устни, очи и нокти. Но изборът на цветове, ефекти е простхипнотизиращо.
Сред руските козметични марки заслужава да се отбележи концернът Kalina, който е специализиран в производството на продукти за грижа за кожата. "Калина" - това са такива марки като "Сто рецепти за красота", "Чиста линия", "Кадифени ръце", "Черни перли". За съжаление руската козметична индустрия не е достигнала големи висоти и у нас все още няма световноизвестни марки.
Символи на марката
Всяка марка трябва да има собствен слоган - кратка, обширна фраза, която изразява същността на компанията. Например, Loreal има познат слоган „Ти го заслужаваш“. Логотата на марките също са много запомнящи се. За някои това е специално изписано име на компанията, за други е техен собствен символ.
Разбира се, всеки знае логото на спортно облекло Nike. Свързва се с името на компанията, защото е схематично изобразено крило на богинята на победата Нике. Първоначално това крило леко припокриваше надписа, след това името на компанията започна да се подписва отгоре, а сега това изобщо не се изисква. Всяко от лога има своя собствена история, която е интересно да се знае.
Apple
Добре познатата отхапана ябълка не се появи веднага. Първоначално Роналд Уейн е проектирал логото, което изобразява Исак Нютон под ябълково дърво. Стив Джобс прецени, че този символ по никакъв начин не допринася за продажбите на продукти и се обърна към рекламна агенция, където му предложиха нов знак. Първоначално ябълката бешемногоцветен, след което се трансформира.
Pepsi
Това е лидерът по брой лога. Логото на компанията е претърпяло промени повече от 10 пъти. Единствено присъствието на червения цвят остава непроменено, както и надписът "Pepsi". Компанията ясно следва тенденциите и се опитва да бъде в крак с тенденциите на времето. Логото става все по-сбито, по-ярко и по-динамично.
Versace
Логото на тази марка е много интересно. Изобразява главата на Медуза Горгона. Дизайнерът смята, че това митично същество притежава специални хипнотични чарове. Може би идеалният вариант за компания, която произвежда дрехи, чанти и парфюми.
Chanel
Всяка жена може лесно да си представи логото на тази известна марка. Две букви C в огледално изображение. Измислен е отдавна и остава непроменен. Означава първите букви от името и фамилията на основателя - Коко Шанел.
марка Gucci
Подобно на логото на марката, описано по-горе, то представлява първите две букви от името и фамилията на основателя - Guccio Gucci. Вярно е, че логото има двойно значение. В началото на 20-ти век компаниите произвеждат кожени изделия за жокеи, а двете G в логото приличат на стремена.
Lacoste
Символът на марката е бродиран или изрисуван крокодил. Алигаторът от Lacoste може да се види на най-разнообразни неща: тениски, чанти, маратонки, панталони, парфюми и дори автомобили. Освен това крокодилът краси повече от две хиляди маркови магазина по целия свят. Марката е основана през 20-те години на миналия век. Тенисистът Рене Лакост върна френския тенис към предишната му слава и в същото време отвори невероятна компания за спортни облекла, която радва феновете и до днес. Защо крокодил? Работата е там, че Рене Лакост имаше много особен стил на игра. За хората отстрани позицията му приличаше на стойката на крокодил, който се готви да атакува. Освен това веднъж той направи залог с американски спортист за куфар от крокодилска кожа. Прякорът "Крокодил" беше прикрепен към Рене Лакост. Приятелят му изобразява емблемата на крокодил, която започва да се прилага върху дрехите на Рене. И след като напусна големия спорт, Лакост започна да изгражда своята компания, разширявайки я от текстилна фабрика до немислими мащаби.
Adidas
Първото лого на компанията - три ивици - е измислено от основателя на марката Ади Даслер. След като компанията започна да се разширява и в асортимента се появиха не само маратонки, но и спортно облекло, се наложи промяна на логото. Тогава облеклото на ADidas започна да показва трилистник с три ивици в долната част, което символизира разнообразието от продукти. Още в края на 20-ти век компанията излезе с лого от три ивици, образуващи планина. Планината е задачите и целите на компанията, към която се движи.
Ранг на марката
Марките не са само известни компании. Това е индустрия. Всяка година се съставят списъци и рейтинги, в които фирмите се състезават за шампионата. През 2014 г. лидер става марката Apple, следвана от Microsoft, Coca-Cola, Google и други (споредсписание "Форбс"). Най-добрите марки в света се определят от нивото на продажбите и годишния доход. Пускането на най-разнообразни продукти – това, което правят много марки – е опит за достигане на ново ниво на развитие, придобиване на по-голяма популярност и по-висока позиция в класацията.