Логото по същество е визуално представяне на компания. Помислете за златните арки на Macdonald’s или за лъскавината на Nike – тези впечатляващи лога на известни марки са въплътили две от най-големите империи под своите знамена. Въпреки това много компании все още пестят от разработването на тази ключова част от изграждането на корпоративния идеал. Доброто запомнящо се лого увеличава значително растежа и лоялността на клиентите, създава правилното впечатление у бизнес партньорите и създава корпоративна идентичност.
Има 3 вида лога:
- Повтарящи се безкрайни елементи. Например, основната сила на логото на IBM, Microsoft и Sony идва от пресичащите се елементи, които правят символите на компанията отличителни.
- Има лога, които буквално илюстрират какво произвежда или предоставя една компания, например, боядисването на къщи често използва илюстрация на четка илицветове.
- Използване на абстрактни графични символи. Пример е Nike. С течение на времето образът на името на марката се превърна за потребителите в напомняне за компанията във всяка ситуация.
Нека да разгледаме най-популярните лога на известни марки дрехи и обувки.
Nike
Логото на известната компания е представено от популярния подпис Swoosh, който идентифицира крилото на гръцката богиня Виктория (гръцкото име Victoria означава "победа"). Проектът за лого е стартиран през 1971 г. от Каролайн Дейвидсън, графичен дизайнер и студентка в Университета на Орегон. Този проект е предложен на Каролайн от Филип Найт, един от основателите на компанията. Найт не хареса особено предложението на Каролайн, но беше уверен, че логото ще работи за него в бъдеще. И, както виждаме, той не е сбъркал в изчисленията. По-късно, когато марката Nike се издигна до международни висоти, Филип подари на Дейвидсън диамантен пръстен Swoosh в знак на своята благодарност и огромно количество спортно облекло и обувки от склада на компанията.
Adidas
Марката Adidas е създадена от Адолф Даслер след разпадането на компанията на баща му, наречена Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Първоначално името на компанията звучеше като Addas - съкращение от началните букви на името на основателя на компанията. Въпреки това, няколко месеца по-късно, Addas беше променен на Adidas (основателят беше наречен Adi сред приятели).
Подписните три ивици, представени на логото, са закупени от финландската спортна компания Karhu в1950 г., а днес това е стилът на компанията, който е включен в най-популярните лога на известни марки. Между другото, ивиците символизираха популярността на компанията на три континента.
Puma
Рудолф Даслер, брат на Адолф Даслер, от своя страна основа марката Puma. Първата версия на логото на компанията се различава от тази, която познаваме сега - оригиналното име на компанията звучеше като "Ruda" (от името на основателя на Rudolf, Rudoo). Според една версия първата версия на логото е проектирана от самия Рудолф, а през 60-те години на 20 век. символът е придобил познатата форма на Puma.
Gucci
Gucci е рожба на Guccio Gucci, който положи основите на вече известната марка през 1921 г. във Флоренция. Едно от шестте му деца и става дизайнер на известното лого през 1933 г. Днес символът Gucci е шикозно включен в лога на известни марки дрехи и обувки, тъй като заема едно от първите места по отношение на разпознаваемостта.
Символът включва припокриващи се Gs. Това обаче не са само букви, това е символ на две стремена, наследство от Guccio Gucci, марка, която продава аксесоари за коне.
Givenchy
Givenchy е модна марка, основана през 1952 г. от Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy. Днес компанията произвежда и парфюми, дрехи и бижута. Логотата на известни марки са попълнени с друг популярен символ на модната къща.
ДизайнЛогото е доста просто, но в същото време привлекателно и хипнотизиращо. Той представлява четирите „G“, заемащи цялата площ. Логото на Givenchy напомня богато украсени келтски бижута.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) е основана през 1853 г., когато Леви Щраус се премества от Франкония в Сан Франциско, за да популяризира клона на Западното крайбрежие на галантерийния бизнес на братята си. Още през 1870-те години компанията стартира масови продажби на дънкови гащеризони, които бяха успешно разпръснати сред купувачите.
Заслужава да се отбележи, че дънките във формата, която е известна на съвременния човек на улицата, започват да се произвеждат едва след 1920 г. Прави впечатление, че оригиналното лого на компанията се появява през 1886 г. и представлява два коня, разкъсващи дънки на различни части. Логота на известни марки дрехи, историята на тяхното създаване, като правило, са обрасли с легенди. Така появата на логото на LS & CO беше предшествана от история, която се превърна в индикатор за качеството на продукта: шофьорът завърза две отделни коли с дънки и потегли по този начин до станцията на дестинацията..
Reebok
Компанията е основана в Англия през 1895 г. от Фостър и синовете му благодарение на желанието на основателя да доставя маратонки на синовете си с шипове. След изкачването на Олимп на световни производители още през 1958 г., внуците на основателя, Джо и Джеф, преименуват компанията Reebok. Името ни препраща към африканския континент, където "rhebok" е видантилопа. Логотата на световноизвестните марки Reebok и Adidas вече принадлежат на една модна къща - Reebok е дъщерно дружество на Adidas от 2005 г.
Louis Vuitton
Модна къща Louis Vuitton е открита през 1854 г., след което целият свят научи за най-висококачествените и шикозни продукти. Логото на компанията съдържа инициалите на марката и е вдъхновено от японски флорални мотиви.
Hello Kitty
Самият герой е изобретен и представен на обществеността през 1974 г. от Шинтаро Цуджи, собственик на Sanrio. Като търговско лого на компанията, изображението на Cute Kitty е регистрирано през 1976 г.
Първоначално имаше две имена за избор: Hello Kitty и Kitty White. Въпреки това първото име се оказа по-привлекателно, а самият герой стана идол на милиони деца и техните родители по целия свят. Логотата на известни компании и марки детски дрехи и играчки, които преди това бяха отделени, направиха един-единствен мощен пробив в бизнеса.
Converse
Историята на компанията, както и нейното лого, датира от 1908 г. и се нарича Converse Rubber Shoe Company. През 1915 г. основателят на Mills Converse започва да прави обувки за тенис, но през 1917 г. се случва събитие, което променя живота на фирмата: баскетболистът Чарлз Х. Тейлър влиза в офиса на Милс с контузен крак. За да улесни движението на спортиста, Милс разработи обувки с висока горна част.граница, които днес вече се превърнаха в класика на световната модна индустрия за обувки.
Converse не е просто марка, това е ера, например Уилт Чембърлейн отбеляза 100 точки в играта на НБА през 1962 г. с тази обувка, Майкъл Джордан също носеше Converse, когато вкара решаващия гол през 1982 г. Това беше официалната обувка на НБА дълго време, носена от спортни легенди като Меджик Джонсън, Лари Бърд и Джулиъс Ървинг.
От 2012 г. също толкова популярната компания Nike стана собственик на тази марка.
Lacoste
Една от най-старите и уважавани марки, чието лого е зелен алигатор, е позната на всеки, който поне веднъж се е интересувал от света на модата. През 1933 г. Жан Рене Лакост създава компания, която произвежда тенис ризи, а името е образувано от съзвучието със спортния псевдоним на основателя, който звучеше като "крокодилска кожа".
Символът на Rene Lacoste се ражда, както и много други лога на известни марки. Играта си струваше свещта в този случай. Историята зад създаването на символа е следната: един от приятелите на Рене нарисува малък крокодил просто за забавление, но скоро той се превърна в логото на марката, което вече е известно на всички.
Fendi
Логото на компанията често се сравнява с пъзел: тези мисли са подтикнати от две обърнати една спрямо друга букви F. Основателят на марката е популярният дизайнер Карл Лагерфелд, който е измислил логото на модната къщабрачната двойка Едуард и Адел Фенди. Разпознаваемият символ на модната къща вече е изобразен на всеки документ, подписан от представители на Fendi като моден печат на Fendi колекции.
Chanel
Прочутото двойно C лого е видяно за първи път в модата през 1925 г. върху бутилка парфюм Chanel № 5.
Логотата на най-известните марки често имат няколко истории за тяхното създаване и това се случи с марката Chanel. Една от версиите разказва за Михаил Врубел, който през 1886 г. изобразява подкови, наподобяващи сегашното лого на Chanel. Друга версия казва, че Врубел не е участвал в създаването на символа, а просто е използвал две кръстосани подкови като символ на успех и късмет. И все пак повечето дизайнери са сигурни, че логото представлява инициалите на Коко Шанел, основателката на френската модна къща.
Calvin Klein
На 19 ноември 1942 г. е създадена марката Calvin Klein, чието лого става достъпно за обществеността само 30 години по-късно. Лекото и запомнящо се лого на SK лесно предизвика асоциации за марката, така че беше направено върху джоба на всеки панталон. Скоро популярният символ започва да се използва не само като марка на производствената компания, но и като колекционерска марка.
Versace
Символът на известната марка е символично свързан с гръцката митология и изобразява преплетени змийски глави, които често красят лога на чанти. известенИма доста марки, но логото на Versace е трудно да се обърка с друга компания.
Логото е проектирано през 1978 г. от Джани Версаче, който беше обсебен от класиката в изкуството, така че версията с Медуза Горгон, която превърна публиката в камък, се превърна в символ, който олицетворява фаталното привличане на дизайнера към модата свят.
