Производителите на облекло през двадесети век бяха в огромна конкуренция. Затова те се опитаха да направят марката си изключителна. Много представители както на европейски, така и на американски марки се бориха за титлите на най-добрите. Референтната точка беше за хора под 35 години, които можеха да разберат и оценят необичайни дизайнерски идеи и не биха пестили пари за закупуване на марково нещо.
Stone Island - дрехи, които взривиха света и станаха най-купуваните сред тези, които не искат да изглеждат като всички останали и не се страхуват да надхвърлят общопризнатия формат. Концепция за марката – човек трябва да бъде разпознаваем. Проявява се буквално във всяко малко нещо. Не е достатъчно просто да създадете уникално нещо, трябва да създадете изображение. И разработчиците на това облекло наистина успяха да го направят. Тези, които носят Stone Island, веднага се разпознават в тълпата.
Роден в края на войната
Основател на тази изключителна марка е C. P. Company, водена от Масимо Ости.
Този прекрасен човек е роден в Болоня в най-трудния момент за Италия, в края на 1944 г., когато страната е окупирана от нацистите. Но въпреки всички трудности, от детството той гравитира къмкрасив и знаеше, че няма друг избор освен да стане дизайнер.
Пълноценната кариера на Масимо започва през 1971 г., когато той си поставя за цел да създаде компания за облекло. Мечтата се сбъдна доста скоро благодарение на хора, които също се стремяха да революционизират модната индустрия.
Но в началния етап от работата му неговата компания Chery Chester не се занимаваше с въплъщение на дизайнерски идеи, а с производството на обикновени тениски с щампи по поръчка.
Масимо, разбира се, не хареса това и през 1982 г. той промени името на компанията на C. P. Company и създаде своята линия за дрехи Stone Island.
Сбъдната мечта
Първоначално Масимо не искаше да вижда прекомерен патос и екстравагантност в своята марка. Той го основава на военния стил и облеклото за работници от средната класа.
Всички трудности на фабричното производство и реализацията на идеята паднаха, разбира се, върху него. Той стана един от онези дизайнери, които не се поколебаха да присъстват при производството на самия продукт и дори взеха пряко участие в това.
Въпреки че Масимо не се съмняваше в успеха на своята марка, той постоянно мислеше кой може да носи Stone Island. Отговорът не закъсня - след първото пускане на колекцията в Лондон, марката придоби популярност сред футболните фенове, които предпочитат широките дрехи.
Комбинация от качество и оригиналност
Материалите, използвани при производството на артикули от Stone Island, са с много високо качество и са решенимного задачи. Например, Massimo използва водоотблъскващ материал - гума - за колекцията от якета Stone Island. Всеки, който носи този вид облекло, знае, че е много практично и от съществено значение в ежедневието.
Освен това находката на дизайнера беше изобретяването на нестандартни, но функционални неща. Така например, първата серия якета MilleMigla от Stone Island беше пусната с лещи, пришити в качулката и на китката на лявата ръка, така че този, който носи часовника, да не трябва да вдига ръкава си, за да провери часа. Тези идеи бяха само началото на преврата на Масимо Ости.
Хамелеони
Облеклото на Stone Island става все по-функционално с всяка пусната колекция. Дизайнерската креативност нямаше граници.
Серията ICEjacket се превърна в поредното революционно откритие в модата. Нещата от тази колекция променяха цвета си в зависимост от температурата на околната среда. Това подкупи голяма част от младежката публика, която иска да се трансформира и да се открои от тълпата.
Визитна картичка
Марката Stone Island, разбира се, има свое собствено лого. Намира се (ако говорим за връхни дрехи) на левия ръкав (или на рамото) под формата на парче плат, върху което е бродиран шеврон с фирменото лого, което е прототип на компаса като символ на постоянно движение и пътя.
С годините тази марка стана популярна не само сред футболистите и футболните фенове. Сега можете да срещнете хора в якета от Massimoв почти всяка европейска страна.
Основният критерий за закупуване на тези дрехи е качество и практичност. Цената е доста приемлива. Тази марка е за тези, които не са скъпи да платят $50 и повече за достоен и издръжлив артикул.
Stone Island (снимка на нещата в статията) няма да остави безразлични онези, които се стремят да изразят своята индивидуалност чрез простота и сбитост.
Линия за нежния пол
От момента на основаването на компанията марката се смяташе за чисто мъжка. Никога не е имал лекотата и стила, които обикновената дама предпочита.
Дамското облекло все още влиза в колекцията на Stone Island, но в същото време запазва мъжки черти. Например стилът в същите якета остана същият, но разнообразието от цветове направи възможно нежния пол да се открои с по-ярки елементи.
Също така, в допълнение към елементите на връхното облекло, дизайнерът на компанията измисли какво може да се носи под него и пусна серия от джъмпери, които ще ви стоплят при лошо време. Те са страхотни както за жени, така и за мъже поради разнообразието си от стилове и цветове.
Смърт на революционер
През 1994 г. има значителни промени. Облеклото на Stone Island (който носи тази марка, знае за нея) се промени драстично. Причината за това беше, че Масимо Ости, без много колебание, остави потомството си, без да обясни публично причината за напускането си.
От този момент нататък Карло Ривети стана творческият „двигател“на проекта. Разбира се,след напускането на основателя, следващите колекции вече нямаха доза оригиналност, която Massimo представи.
Затова през следващите години компанията излиза само за сметка на неговото име и оставените „рецепти”, произведени от Stone Island. Който днес носи неща от тази марка, оставя положителни отзиви за нея. Но тези, които видяха марката при Масимо, говорят за значителна разлика.
През 2010 г. компанията беше продадена на известния дизайнер Енцо Фуско. Карло Ривети обясни това, като каза, че на марката липсват значителни промени и революцията, която Масимо създаде. Според него Енцо и неговият екип ще направят огромен пробив, подобен на този, който някога направи великият дизайнер, а дългогодишните производствени ресурси на Stone Island ще им помогнат в това.
Самият Масимо, за съжаление, не доживя до днес. Той почина на шестдесетата си година от рак. Но със сигурност може да се каже, че неговият голям принос към модната индустрия никога няма да бъде забравен, нещата, създадени от талантливи ръце, все още са популярни и дори се използват в киното.
Лудите идеи и залогът на качеството направиха Massimo огромен успех. Той успя да засенчи много европейски производители със своята марка Stone Island. Който носи тези великолепни творения, оставя след себе си част от душата на дизайнера, която е увековечена завинаги в световната модна история.
