Козметичният сектор е една от най-бързо развиващите се и обещаващи области в Турция през последните няколко години. Козметиката и продуктите за грижа за тялото са сравнително нов продуктов сегмент в тази страна, но мобилни и бързо адаптиращи се към глобалните потребителски изисквания.
Разновидности на турската козметика
Най-популярните продукти на турския козметичен пазар са:
- продукти за грижа за тялото, тоалетни принадлежности за мъже;
- продукти за епилация;
- сапунени блокчета, течности за вана и душ гелове;
- декоративна козметика за грим;
- дезодоранти и антиперспиранти;
- парфюми, одеколони;
- продукти за грижа за бебешката кожа;
- продукти за устна хигиена (пасти и прахове за миене на зъби, изплакване на устата и др.).
Кои продукти са най-популярните
Лъвският дял от пазара и търсенето сред потребителите се демонстрира от сегмента на шампоаните. Друга група козметични продуктис висок потенциал за растеж на турския пазар са специални продукти за защита на кожата, което се дължи на нарастващия интерес и загриженост за поддържане на здравето във връзка с козметични процедури.
Повечето жени харчат значителни суми за турска козметика, продукти за грижа за тялото и кожата, като продукти против стареене, продукти против бръчки или кожни заболявания. Продуктите, съдържащи ретинол (Retin-A) и хранителни вещества като витамин Е, са много популярни.
Не само за жени…
През последните няколко години се регистрира значително увеличение на търсенето в сегмента на мъжката козметика: компаниите, произвеждащи тези продукти, забелязват повишен интерес към продуктите за грижа за мъжката кожа, които помагат да се гарантира дългосрочен здрав вид. Този аспект е културно обусловен: турските производители перфектно отчитат спецификата на световния козметичен пазар, което се проявява по-специално в внимателно проектираните опаковки на нови продукти, въведени на пазара, с оглед на интересите на купувача.
Основното нещо са интересите на потребителя
Турската козметика на световния пазар е представена основно от две групи продукти. По-конкретно, това са:
- Продукти, които забавят процеса на стареене на кожата, предпазват от вредното въздействие на ултравиолетовите лъчи, замърсителите в атмосферата и предотвратяват появата на целулит. Повишено търсене на козметика със слънцезащита (UV)наблюдавано във всички възрастови групи потребители, това се отнася както за жените, така и за мъжете, които искат да запазят младостта си възможно най-дълго.
- Парфюмни продукти (парфюм, тоалетна вода, одеколон), насочени към група млади хора (15-25 години), напълно съобразени с американските и западноевропейските стандарти.
Навлизане на световния пазар
Турският козметичен пазар става все по-разнообразен, като непрекъснато подобрява качеството, производствения капацитет и линията на козметични продукти. Освен големи фирми работят и местни производители. Повечето турски козметични организации, Farmasi, например, са постигнали световни стандарти за качество и имат сертификати за качество ISO 9000 и ISO 14001.
На турския пазар все повече се появяват нови и конкурентни продукти. Те включват: натурални сапуни, шампоани на базата на естествени съставки и билки. Медикаментозните продукти, включително световноизвестният турски сапун за залив и сапун със зехтин, се произвеждат масово от малки местни предприятия.
Турският козметичен сектор в момента е предимно експортно ориентиран. Местните производители имат редица собствени марки в този сегмент, които вече са спечелили признанието на редовни турски потребители и почитатели в чужбина. Но някои козметични продукти все още рядко се намират в чужбина, например турската козметика Bioscha е представена главно в местнитемагазини, в други страни е доста рядко. Повечето от компаниите в тази индустрия са базирани в Истанбул.
Какви продукти се продават?
Турският козметичен сектор се състои от 5 основни групи продукти:
- Течности и гелове за вана, лосиони преди и след бръснене, кремове, сапуни, дезодоранти, антиперспиранти, соли, масла, лосиони и други продукти за душ, продукти за епилация, освежители за въздух в стаята, памперси за еднократна употреба, хигиенни тампони, мокри кърпички и др. Важно е турската козметика Harems и други марки да съдържат само натурални съставки.
- Козметични продукти, гримове, продукти за грижа за кожата (кремове за лице, кремове за тяло, овлажняващи лосиони и пудри, препарати за почистване на кожата, препарати за грим за очи и устни, препарати за маникюр и педикюр, защита на кожата от слънце, продукти за тен и други продукти.
- Продукти за коса: шампоани, балсами, лосиони, продукти и устройства за изправяне и завиване, течности и спрейове, бои, лакове и други продукти за коса.
- Парфюми и тоалетна вода: парфюми, одеколони, продукти, аксесоари и др. Според прегледите на турската козметика мъжете в Турция предпочитат одеколони с аромат на цитрусови плодове.
- Продукти за хигиена на зъбите и устната кухина: аерозоли, течности, пасти и прахове за зъби, води за уста и освежаващи средства, конци за зъби и др.
Според проучвания, продуктите за турска баня и мъжката козметика имат най-висок процент на търсене сред потребителите. Шампоаните и продуктите за грижа за косата са на второ място, докато гримът и кремовете за тяло за жени доминират на трето.
