"Loreal" е уникална група в света, която включва различни международни марки. Благодарение на това концернът покрива всички козметични линии, а продуктите отговарят на най-високите изисквания на потребителите по целия свят.
Малко история
Всичко започна с идеята на известен фармацевт да направи боя за коса, която да угоди на жена му и да не разваля къдриците. През 1907 г. се ражда висококачествено багрило и в същото време първото "кълнче" на великолепната козметика Loreal в бъдеще. Историята на марката датира от момента, когато се инвестира значителна сума в бизнеса на фармацевта Юджийн Шулер. Инвеститорът инвестира при условие, че името ще бъде избрано шикозно. И изборът падна върху "Loreal", тази дума беше един вид "хибрид" от l'or (злато) и l'aureole (ореол).
Шулер беше не само умен, но и доста изобретателен предприемач, тъй като веднага стигна до заключението, че е изгодно да се занимаваш не само с боядисване. По-късно, а именно през 1928 г., бившият фармацевт решава да изкупи компанията за тоалетни сапуни Monsavon. Така че тази компания е първатасе вписват в марките, включени в "Loreal".
Тя се оказа нерентабилна, но вместо да се отърве от нея и да я препродаде, Юджийн я постави на крака. Той дойде с идеята да организира предаване по радиото за използването на сапун, да изпрати представители на фирми в училищата, които да учат децата на хигиена с безплатно разпространение на пробни продукти. Усилията за реклама не бяха напразни - още през 30-те години Monsavon зае водеща позиция на френския пазар сред производителите на сапун.
Следващият преврат е откриването на фабрика за слънцезащитни продукти за грижа за кожата, съвпадаща с манията за тен от 30-те години на миналия век. Така идеите на Шулер винаги са били една крачка пред модата и дават отлични резултати.
Заложете на реклама
Не е чудно, че абсолютно всички марки Loreal са известни по целия свят. В компанията от самото начало 30% от печалбата отиват за реклама. Едно от първите скандални акции беше билборд на цялата фасада на къщата. Местните смятаха това за безпрецедентна наглост, но информацията на плаката "работи" и жените поръчаха крема "като на номер 45" в магазина.
Също така, Schueller изкупи цяло издание и нарече модното списание Votre Beaute, за да представи марките на L'Oreal. Всички статии бяха посветени на продуктите на компанията, но беше проучена и друга преса, за да се открият нуждите на женската половина от населението. Идеята на предприемача да направи визуална реклама за първия в света течен шампоан Dop изглеждаше особено гениална на конкурентите. Жените миеха главите си пред всички ипоказа изсушени луксозни къдрици.
Развитието на бизнеса на Шулер е продължено от единствената му дъщеря, Лилиан Бетанкур, която оживява много други планове и идеи на създателя.
Първи клон
Заслужава да се отбележи, че в началото на 40-те години на миналия век компанията започва да произвежда бои за домашна употреба. С други думи, дамите вече можеха сами да боядисват косата си, като са си у дома и не се страхуват да ги повредят. Буквално десет години по-късно Loreal отваря първия си клон в Съединените американски щати. През 70-те години там, в нюйоркска рекламна агенция, те вече разработват нов рекламен слоган за боята Preference от L'Oreal. Оттогава думите "Заслужаваме!" или "Ти го заслужаваш!" придружавайте компанията.
Разширяване на компанията
Собственикът на Loreal Лилиан Бетанкур, подобно на баща си, разбира важността на разширяването на производството и стопанствата. Ето защо през 1964 г. е решено да се придобие френската компания "Lankom", а година по-късно компанията "Garnier" вече е част от нея. Няколко години по-късно Bioterm също беше успешно придобит.
През 80-те години на миналия век Loreal загуби повечето от акциите на Helena Rubinstein, Vichy и La Roche Posay. През 1996 г. концернът става собственик на Maybelline, а десет години по-късно изкупува The Body Shop.
Днес, пълноправен козметичен концерн е създаден от малка компания в миналото"Лореал". Какви марки са включени в него? Това са повече от 25 световни козметични компании, 40 козметични фабрики по света. Продуктите на групата L'Oreal се продават в повече от 130 страни по света и в голямо разнообразие от пазарни сегменти, от обикновени супермаркети до шикозни луксозни бутици.
В допълнение, онлайн продажбите активно набират скорост, тъй като много пазари вече предлагат козметика онлайн, понякога дори с безплатна доставка.
Научни изследвания
Юджийн Шулер, основателят на компанията, положи основите на научните изследвания в областта на козметологията. В тази връзка компанията обръща много внимание на това, така че пет изследователски центъра са собственост на Loreal. Те се намират в САЩ, Китай, Япония и, разбира се, във Франция, където повече от 2700 служители се занимават с задълбочено проучване и усъвършенстване на козметиката. Освен това провежда изследвания в областта на фармацевтиката, нанотехнологиите, дерматологията. Интересното е, че Loreal многократно е твърдял, че нейните учени провеждат експерименти върху животни.
Списък с марки
Марки, работещи "под знамето" на концерна "Лореал", осигуряват на жителите на планетата грижа за кожата, грижа за косата, козметика и парфюми. И така, списъкът на марките, които произвеждат декоративна козметика, включва AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy и др.
Компании, произвеждащи продукти за грижа за косата: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Чия марка (или марки) се занимава с производството на парфюми, тоалетна вода и други парфюмни продукти? Това са Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Най-доброто от най-добрите
Най-добрите и популярни марки на концерна L'Oreal могат да бъдат разделени в следните категории:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier са водещи сред потребителските продукти.
- Сред луксозните стоки Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium заемат първите места.
- Сред производителите на професионална козметика Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor се считат за гиганти.
Ранг на марката
Според статистиката, по отношение на обема на продажбите, марките L'Oreal са подредени в следния ред:
A. Потребителска козметика:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Професионална грижа:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Уелнес и активна козметика:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Луксозна козметика:
- "Lankom".
- "Хелена Рубинщайн".
- "Джорджио Армани".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Виктор и Ролф".
- "Дизел".
- "Kjels".
Данните за продажбите бяха изчислени през последните няколко години и в резултат на това всички марки на концерна L'Oreal заемат водеща позиция на пазара на козметика, не отстъпващи на други компании.
Loreal в Русия
В Руската федерация и жените, и мъжете обичат и ценят продуктите на компанията, защото марките Loreal в Русия наскоро станаха широко достъпни. Техният списък не е дълъг: по-голямата част от продажбите се пада на "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"и "Виши".
От септември 2010 г. започва работа фабрика на L'Oreal, специализирана в производството на продукти за грижа за косата. Производството е съсредоточено в индустриалния парк "Ворсино" (област Калуга). Стойността на това предприятие е повече от двадесет милиона евро, а персоналът има 150 служители. Повече от 120 милиона единици се произвеждат тук всяка година.
