Корейската мода през последните няколко години стана много популярна далеч отвъд Южна Корея. Каква е тайната на такъв успех? Защо корейското облекло стана толкова широко разпространено и започна да диктува нови модни тенденции заедно с добре познатите френски и италиански марки? Ще говорим за всичко това по-късно в статията.
Начало на успеха
Корейската мода се радва на специална държавна подкрепа. Всичко започва през 1960 г., когато в Сеул (столицата на републиката) започват да се отварят фабрики за облекло за създаване на нови работни места и укрепване на икономиката. Доста бързо корейските дрехи започнаха да се продават по целия свят и неговите дизайнери и майстори придобиха обширни познания за това какво искат да носят хората и как да задоволят своите модни нужди по най-добрия начин.
Кей-поп поп културата послужи като мощен тласък за модната експанзия. Корейските певци станаха известни първо в Азия, а след това и по целия свят, а феновете им започнаха да възприемат стила на своите идоли. Всичко, което е необходимо, е Куон Джи Йънг (сценично име G-Dragon), вокалист на Big Bang, да се появи пред камерата в ново облекло като феновеизметете го от рафтовете.
Условия за растеж
Държавата бързо осъзна, че не само автомобилите на Samsung, LG и Hyundai, но и K-pop музиката, K-drama сериалите и модните дрехи са едни от най-известните корейски „стоки“в света. И че тяхното развитие има положителен ефект върху икономиката и имиджа на страната. Следователно не пести капиталови инвестиции.
По този начин ревютата на Седмицата на модата в Сеул, които се превърнаха в едно от най-значимите събития в света на модата, се финансират предимно от Общинския съвет на Сеул, което прави възможно участието в шоуто не само за големи- имена на марки, но също и за малко познати новодошли, които също могат да разчитат на публични инвестиции.
Демократично общество, голямо население, развита поп култура, дългогодишна шивашка традиция, голям брой фабрики, модерен мениджмънт и маркетинг, високо ниво на образование, служители, които владеят свободно китайски и английски, не е чудно, че Корейската мода се развива с бързи темпове.
Mastermind
Но не би било съвсем точно да се каже, че абсолютно всички марки създават и продават свои собствени уникални продукти. Корейският стил е заимствал много от японския стил, който стана известен със своето качество, оригиналност, индивидуализъм и способност да предсказва какво ще бъде модерно утре. Но само дрехите от Страната на изгряващото слънце са много скъпи и е много трудно за начинаещ дизайнер да пробие на Седмицата на модата в Токио.
A включеностоки от Корея, цените са много по-демократични, асортиментът му се актуализира много бързо. Това ви позволява да следвате новите тенденции без много щети на портфейла си и да променяте стила си често.
Лък маркетинг
Корейската мода не е изкуство, а преди всичко бизнес. Много марки следват този подход. Може би затова технологията за продажби в Корея достигна безпрецедентни висоти. Например марката от средната класа Cres E Dim има собствена дъщерна марка Dim E Cres, която повтаря нейните модели, но с по-евтини материали, като по този начин достига до по-малко заможен сегмент от купувачи. Освен това приходите от продажба на по-достъпни дрехи често надвишават приходите от продажба на скъпи артикули. Това позволява на водещия дизайнер на Cres E Dim Ким Хонг Бам да създава иновативни, експериментални дизайни за своите писти, които се приемат топло от купувачите и цикълът се повтаря отново.
Взаимно изгодно съвместно съществуване
Симбиозата на модата и шоубизнеса в Корея е още по-любопитен феномен. Дизайнерите даряват артикули от колекциите си на млади, но издигащи се певци и актьори. Ако успеят да постигнат по-широко признание, те не само се превръщат в ходяща реклама на марката, но и с охота се съгласяват да участват в модни ревюта и други видове сътрудничество.
Музикалните компании участват активно в бизнеса с модели. Например YG Entertainment (организацията, която популяризира групи като Big Bang, Winner, 2NE1 и певицата Psy) притежава K-Plus Models, марката за дрехи Nonagon и козметичната марка Moonshot. Не е трудно да се отгатне кой ще рекламира продуктите си на първо място. В много отношения това е принципът, на който живее корейската мода. Рокли, козметика, аксесоари, продукти за грижа, рекламирани от звезди - всичко това и много повече става бестселър.
Практичен подход
Корейските дизайнери успяват да следват само най-обещаващите тенденции, да внасят свои собствени нови идеи, но в същото време остават съвсем земни. Изисканите тоалети, които гигантите на световната мода обичат да показват на своите ревюта, са произведение на изкуството, но в обикновения живот никой няма да ги носи, което означава, че няма да купи. Комбинацията от атрактивен външен вид и практичност е едно от основните предимства на корейския стил и тайната на неговата популярност.
