Историята на модата е много богата и забавна: дори в древни времена са измисляни различни стилове на облекло, създават се нови материали, добавят се нови елементи към косата, аксесоарите, бижутата по врата, ръцете, ушите. Несъмнено красивата половина на човечеството се интересува повече от модата, но и мъжете не се отдалечават от нея. Следователно гамата от модни продукти се разширява всяка година, а модната индустрия е работила и ще продължи да работи за човечеството.
Модата като феномен
Известно е, че модата е едно от социалните явления, тъй като е насочена към задоволяване на естетическите потребности на обществото. А модните артикули от своя страна демонстрират социалния статус на собственика си.
Модата като феномен е обяснена още в началото на ХХ век, когато се появява терминът "изтичане". Според американеца Торщайн Веблен и германеца Георг Зимел модната индустрия първоначално е имала за цел да разграничи от общотомасите от елита, който винаги се опитва да бъде различен от обикновените хора. Следователно всички нови течения се появяват сред висшата класа, а средните и долните слоеве на обществото се опитват да имитират елитната прослойка и да приемат всякакви иновации от нея. С други думи, модните тенденции "изтичат" отгоре надолу и престават да бъдат новости, преминавайки в категорията "потребителски стоки". След това отново е необходимо да се създаде нещо ново и модерно, така че елита все още да се откроява. Има процес на така наречения "престижен цикъл на потребление", който не спира.
Модерна мода
Днес класовите слоеве в обществото практически са изчезнали, но целта на модата е останала същата – да подчертае принадлежността на човек към определена социална група. Съвременната модна индустрия създава неща в такива области като младежка мода, улица, офис и т. н. В същото време всеки човек може да избере лично облекло за себе си, което е начин за себеизразяване. Като се обличате модерно и стилно, можете да се откроите от тълпата и да демонстрирате на другите присъствието на вкус и индивидуалност.
Въз основа на това се навежда изводът, че модни неща са само тези, които са изложени, демонстрирани.
Мода
От общия брой индустриални продукти, модната индустрия съдържа само тези, които се считат за модни и удовлетворяват личните нужди на човек. Те включват:
- дрехи,
- лични аксесоари (чанти, шапки, часовници, колани, чорапи, ръкавици и др.),
- козметика и парфюми,
- бижута (бижута и бижутерия),
- домакински стоки (чинии, спално бельо, бельо, килими).
Производството на всичко изброено по-горе се извършва от определен сектор на икономиката - така наречената "модна индустрия". Този сектор включва производството и продажбата на стоки. Тук участват няколко клона на леката промишленост, сред които трябва да се отбележи текстилният, фризьорският, парфюмерийният и моделният бизнес. Както показва статистиката, с течение на времето броят на модните продукти постепенно се разширява.
Модни тенденции
Ако по-рано само стоките за красивата половина на човечеството се смятаха за модни неща, то през ХХ век тази тенденция се пречупи и модата докосна и мъжете.
Приблизително по същото време модната индустрия разшири гамата си от модни продукти поради факта, че начинът на живот се промени и стана публичен. Например, нашите прабаби и баби не са придавали голямо значение на миенето, както и на храненето. Сега повечето от нас купуват храна и продукти за пране в магазина. В резултат на това почти всички предмети за лична консумация вече са класифицирани като модни стоки, включително напитки, автомобили, мотоциклети, мебели, канцеларски материали и др.
Етапи на развитие на модната индустрия
Има няколко етапа на развитие, през които е преминала модната индустрия. До края на деветнадесети век такава посока не съществуваше, въпреки че концепцията за мода беше. Започвайки през 1890-те, те започват своядейности на производители на облекла и аксесоари, в процеса на които малък бизнес се превръща в истинско мащабно производство. Бяха публикувани дори модни списания, които се занимаваха с модерни неща, които е обичайно да се носят в елитното общество.
През 50-те години на миналия век те се насочиха към масова консумация, което означава, че се изискваше да се предскажат модни явления. Имаше фирми, специализирани в анализа на нови продукти и тенденции в света на модата. Мащабното производство на модни дрехи поставя свои собствени изисквания - да взема решения за масови покупки, пускане и т.н. В резултат на това компаниите, произвеждащи готови артикули, вече зависят не само от „изобретенията“на модните дизайнери, но също и на производителите на суровини. По-късно се появи система за прогнозиране на тенденциите.
Модни вилици
От 60-те години на ХХ век настъпват сериозни промени - модата (модата) се разделя на два клона: висша мода и прет-а-порте. През този период модни дизайнери като Кристиан Диор, Юбер Живанши, Ив Сен Лоран, Коко Шанел и други придобиват световна слава.
През 90-те години в модната среда се появява терминът "плюрализъм", което означава липса на единен стил и ангажимент за разделяне в редица различни посоки. Скоростта, с която се въвеждат нови продукти, се променя. Успоредно с това модата се „подмладява“, тоест възможността да се купуват модерни неща се появи не само сред богатите хора, но и сред обикновените младежи. Стилистите вече нямат доминиращо влияние върху модата, по-известните марки се занимават с пропаганда.
Трябва да се отбележи, че ако до края на 20-ти век модната индустрия засяга само Европа, то през 21-ви век модата става глобална и дизайнери от различни страни предлагат своите идеи. Днес вече има огромно влияние на ориенталските култури и това се отразява в потребителските стоки.
