Свикнали сме с факта, че заглавията на вестници и лъскави списания са пълни с надписи от категорията: „Този сезон е модерен…“, „Всички холивудски звезди носят това…“и т.н. Но какво се крие под атрактивната реклама: истински XXI век в стил или друга отминаваща тенденция? Какво е съвременната мода?
Новите тенденции, текстури и форми са буквално наложени от дизайнерите в съвременното общество. Ако само преди година видяхме изобилие от кожа по рафтовете на магазините, в модните списания, по телевизията - тенденция, напомняща 20-те години на миналия век, сега през сезон пролет-лято 2013 срещаме вертикална черно-бяла ивица, което вече е доста скучен флорален принт и африкански мотиви. Защо сред това разнообразие от скъпи и бюджетни марки на голям брой дизайнери не виждаме индивидуалността, която би завладяла не масите, а само малцина? Каква е причината модният пазар да работи за публиката, а не за определен персонаж? Как да се откроите в тази "модерна" тълпа и да намерите свой собствен стил? Отговори на тези и другивъпроси са трудни за намиране.
Модерната мода е масова и това е нейната основна разлика от това, което е създадено от дизайнерите от последните десетилетия. На първо място, това е свързано с развитието на индустриалното общество. Ако по-рано дрехите бяха създадени от модни дизайнери ръчно по скици на клиенти, сега дори такива чудовища като Dolce & Gabbana и Chanel са принудени да създават колекции, насочени към потребителя. Защо правят това? Съвсем очевидно – за да печелят допълнителни пари. Световните марки, които създават модерни модни тенденции, ги изпращат до масите, където по-демократичните марки копират техните скици, създават репликиран аналог от материали за стотинки и ги продават в различни страни. Такива масови пазари включват ZARA, H&M, New Look и др.
Какво е съвременната мода? Колкото и да е странно, но в повечето формите и стиловете на нашето време са само копие на това, което е създадено през 30-те, 40-те, 60-те, 80-те години. Модната индустрия започна своя път преди повече от сто години, но едва през миналия век модата стана достъпна за всички.
Първите дизайнерски къщи започват да се отварят в началото на 20-ти век, но придобиват популярност и достъпност едва в следвоенните години. Именно в началото на ХХ век жените успяват да се отърват от корсетите и подпухналите поли, които затрудняват движението. Тук виждаме пеплума за първи път - основната тенденция на 2012 година. Трябва да се отбележи, че съвременната мъжка мода се развива по същия принцип.
Но нека продължимженски пол. Към средата на 20-ти век, благодарение на мадам Шанел, дамите започнаха да носят по-официални бизнес костюми, малки черни рокли. Фалшивата яка е друга модерна тенденция – взета е от ерата на Коко. „Суинг шейсетте“направиха истински пробив в модата, именно в тази ера станаха популярни рокли с висока талия, тесни дънки, мокасини, бикини и миниполи. Андрогинността, толкова актуална сега, също възниква през 60-те години. Можете да изброявате безкрайно какво „забравеното старо“се използва от съвременната мода, но фактът остава - невъзможно е да се измисли нещо ново в 21-ви век, всичко е създадено през миналия век..
